インターネット広告

岩崎芽衣

今回は、インターネット広告について学習します。

岩崎芽衣

そうですね。WebサイトやSNSで見かける広告、メールで届く広告など、インターネットを通じて配信される広告を、インターネット広告といいます。
今回は、ある水族館が「夜の水族館・消えた真珠の謎」という謎解きイベントを開催するとして、その広告を考えてみましょう。

岩崎芽衣

まだ何も説明していませんよ？

岩崎芽衣

腕の数だけで犯人を決めないでください。謎解きは、イベントに参加してからのお楽しみです。
まずは、お出かけ情報のWebサイトに、水族館の写真とイベント名を載せた画像の広告を掲載するとしましょう。

岩崎芽衣

はい。Webサイトの広告枠などに、画像やアニメーションを使って表示する広告を、バナー広告といいます。
写真やイラストでイベントの雰囲気を伝え、クリックした人を詳しい案内や予約のページに誘導できます。

岩崎芽衣

そうですね。広告では、興味を持ってもらえる見せ方が大切です。
さらに、「どのような人に広告を届けるか」にも工夫ができます。

岩崎芽衣

はい。謎解きに興味がありそうな人や、水族館の近くにいる人に広告を届ける方法もあります。
それぞれの仕組みを、順番に見ていきましょう。

岩崎芽衣

次は、行動ターゲティング広告です。
行動ターゲティング広告は、Webサイトの閲覧履歴や検索履歴、商品の購入履歴などから、利用者の興味や関心を推測して配信する広告です。

岩崎芽衣

はい。たとえば、謎解きイベントや脱出ゲームの情報をよく見ている人がいるとしましょう。
その行動履歴から、「謎解きが好きそうだ」と推測し、別のWebサイトを見ているときにも、水族館の謎解きイベントの広告を表示する、といった仕組みです。

岩崎芽衣

そうです。
リスティング広告では、そのときに検索したキーワードに注目します。一方、行動ターゲティング広告では、これまでの行動履歴から推測した興味や関心に注目します。

岩崎芽衣

はい。そのように、興味を持ちそうな人を絞って広告を届けることで、広告の効果を高めようとするわけです。
「閲覧履歴」や「購入履歴」などが出てきたら、行動ターゲティング広告を思い出してください。

岩崎芽衣

これまでに見たWebサイトなどから、食べ物に興味があると思われているのかもしれませんね。

岩崎芽衣

普段の行動が、よく表れているのかもしれませんね。

岩崎芽衣

次は、広告の成果と報酬の関係に注目してみましょう。
アフィリエイトは、Webサイトやブログなどに掲載した広告を通じて、商品の購入などの成果が発生した場合に、広告を掲載した側に報酬が支払われる仕組みです。成果報酬型広告とも呼ばれます。

岩崎芽衣

はい。あらかじめ決めた成果の条件を満たすことが、報酬の発生につながります。
たとえば、お出かけ情報を紹介するブログに、水族館の謎解きイベントの広告リンクを掲載してもらうとしましょう。
読者がそのリンクからチケットの販売サイトに進み、購入すると、ブログの運営者に報酬が支払われる、という仕組みです。

岩崎芽衣

そうです。報酬を受け取るのは、この場合、広告を掲載したブログの運営者です。
成果として設定されるものには、商品の購入のほか、会員登録や資料請求などもあります。

岩崎芽衣

はい。
先ほどのクリック課金型では「広告がクリックされたこと」に注目しました。今回のアフィリエイトの例では、「広告を通じてチケットが購入されたこと」に注目しています。
何をきっかけに広告料や報酬が発生するのかを比べると、違いが分かりやすくなります。

岩崎芽衣

最後に、インターネット広告と併せて覚えておきたい、街中の広告媒体を紹介します。
デジタルサイネージは、駅や店舗などに設置した電子ディスプレイを使って、広告や案内などを表示する仕組みです。電子看板とも呼ばれます。

岩崎芽衣

はい。たとえば、水族館の最寄り駅に設置された画面で、謎解きイベントの紹介映像を流す、といった使い方です。
紙のポスターと違い、動画を表示したり、時間帯に応じて内容を切り替えたりできます。

岩崎芽衣

そうですね。水族館の中で、ショーの開始時刻や館内の案内を表示することにも使えます。
デジタルサイネージは、広告だけでなく、さまざまな情報を伝えるために利用されます。

岩崎芽衣

ネットワークを通じて配信するものもあれば、あらかじめ保存したデータを再生するものもあります。
ネットワークにつながっていれば、離れた場所にある複数の画面の内容を、まとめて更新することもできます。